Главная Маркетинг SMM
Маркетинг

Грамотная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе

Грамотная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе
171

Все мы прекрасно знаем, что грамотная настройка контекстной рекламы влияет на конверсию и выполнение поставленной цели, для вас подготовили чек лист по настройки объявления в Яндекс Директе.

Эффективная настройка Яндекс Директ состоит из пяти основных вещей:

  • - Семантическое ядро.
  • - Структурный парсинг и минусация.
  • - Грамотное написание объявления контекстной рекламы в Яндекс Директе.
  • - Внутренняя настройка рекламных кампаний Яндекс Директ.
  • - Запуск -> Тест -> Минусация.

Давайте рассмотрим более подробнее об эффективной настройки.

1. Семантическое ядро

Это важное составляющее Вашего бизнеса. Это даже не фундамент, это яма под фундамент. С этого все начинается.

Я встречал много разных примеров семантического ядра. Наилучший результат показала именно эта модель, которая выделяет 6 основополагающих направлений семантического ядра

  • Раздел "Что" - глаголы (услуги, оказываемые Вами клиенту) + ошибки.
    • - отправка/доставка/перевезти/продвижение/настройка/ведение и т.д.
  • Раздел "Чего"- существительные (предмет, на который направлена Ваша услуга).
    • - груза/товара/рекламы/direct/ads и т.д.
  • Раздел "какой" - прилагательные (качества и характеристики услуги, предмета услуги).
    • - комплексная/дорогая/качественная/генерального/сборного и т.д.
  • Раздел "как"- наречия + дополнительные слова, которые уточняют Вашу услугу.
    • - через Москву/морем/за неделю/быстро и т.д.
  • Раздел "проблемы-боль" – боли и проблемы Ваших клиентов.
    • - задержка/пропажа/просрочка/доплата и т.д.
  • Раздел "Кто Вы?" – существительные, по которым определяют Ваш бизнес (размеры/виды транспорта/документы и так далее).
    • - перевозчик/грузоперевозчик/агенство/директолог/специалист по рекламе и т.д.
  • А так же некоторые специфические разделы для каждого бизнеса.
  • Остальные в основном стандартные (Описание Вас/Геолокация/Продающая добавка/Конкуренты и так далее)

2. Структурный парсинг и минусация.

Напишем все шаги, которые потребуется повторить от первого до последнего в данном порядке:

  • 1. Сначала соберите "живую" семантику из вордстат.
  • 2. Сделайте минусацию полученных запросов.
  • 3. Произведите перемножение оставшейся части ядра (один столбик слов на другой столбик. Получиться 2 слова).
  • 4. Соберите частоту полученных запросов.
  • 5. Возьмите запросы с частотой больше 50.
  • 6. Отструктурируйте Вашу семантику по группам Горячая, Теплая, Холодная.
  • 7. Проведите минусацию полученных запросов и снова отструктурируйте Вашу семантику.

3. Грамотное написание объявления контекстной рекламы в Яндекс Директе.

Объявлений в Яндекс Директ состоит следующим образом.

  • - Заголовок 1, максимально повторяет поисковой запрос - 35 символа
  • - Заголовок 2, это продающая добавка.
  • - Текст делится на 2 части, первая часть, УТП 70-75 символов.
  • - Вторая часть текста, Призыв к действию 10-15 символов.
  • - Отображаемая ссылка, добавка соответствующая основе запросов для группы.
  • - UTM метки ссылки.
  • - Быстрые ссылки, Ваши услуги и сопутствующие товары
  • - Уточнения, Ваши преимущества над конкурентами.

4. Внутренняя настройка рекламных кампаний Яндекс Директ.

  • - Визитная карточка Вашей компании.
  • - Стратегия назначения ставок.
  • - Разделы по геолокации
  • - Разделение кампаний на поисковые и тематические группы.
  • - Крос-минусация.
  • - Корректировка ставок (по целям в метрике, полу, возрасту и другим условиям).
  • - Указываем номер счетчика яндекс метрики по необходимости.

5. Запуск -> Тест -> Минусация.

  • И вот все готово, теперь остается запустить рекламную кампанию.
  • - Тест различных УТП.
  • - Корректировка цены для разных групп объявлений.
  • - Минусация пропущенных "плохих" слов.